Membangun Ekosistem Live Streaming di Indonesia Melalui Karya yang Positif

Perlahan tapi pasti, live streaming menjadi format konten yang semakin populer di Indonesia. Menurut hasil riset Indonesia Gen Z Report 2022 dari IDN Research Institute, sebagai generasi digital native saat ini Gen-Z semakin tertarik mengkonsumsi konten dengan format video, salah satunya live streaming yang menempati posisi kedua dengan persentase 13% setelah  video-based content (75%). Perubahan pola perilaku mengkonsumsi konten ini juga terlihat dari semakin banyaknya platform yang turut menyediakan jenis konten live streaming.

Kali ini, IDN Media berkesempatan berbincang dengan Zefanya Deby, Head of IDN Platform yang juga menaungi platform live streaming IDN Live, mengenai tren live streaming di Indonesia secara umum dan inovasi IDN Media untuk memfasilitasi para content creator untuk berkarya secara positif. 

1.Perkembangan live streaming di Indonesia

Zefanya melihat perkembangan live streaming saat ini semakin meningkat tetapi masih menjadi format konten yang berbasis niche karena live streaming cukup mengutamakan interaksi real time antara content creator yang disebut streamer dengan para audiensnya. “Sangat mudah bagi content creator Instagram untuk migrasi ke TikTok karena dua platform tersebut memiliki kesamaan dari segi konten. Namun, tidak semua content creator bisa melakukan live streaming. Meskipun demikian, sekarang sudah banyak yang mengerti bahwa live streaming merupakan salah satu format konten yang juga bisa dimonetisasi.” jelas Zefanya.

Lebih lanjut, selama IDN Live ada di ekosistem live streaming Indonesia, Zefanya mengamati bahwa konten hiburan merupakan konten live streaming yang menjadi tren saat ini dan paling banyak diminati di Indonesia. Bukan tanpa alasan, ternyata hiburan live streaming biasa dicari audiens sebagai pelepas lelah mereka, atau ketika mereka merasa sendiri. 

“Dari banyaknya konten yang tersedia di IDN Live, konten esports dan idol memiliki engagement tinggi karena keduanya mempunyai basis penggemar yang luas. Ditambah, esports merupakan kategori hiburan yang sudah cukup matang di ekosistem live streaming Indonesia karena para streamers dan audiensnya sudah terbiasa memanfaatkan live streaming sebagai platform untuk berinteraksi.” ungkap Zefanya.

2.Masih banyak peluang untuk eksplorasi live streaming

Perjalanan live streaming mungkin masih membutuhkan waktu hingga dapat menjadi format konten paling banyak digunakan di Indonesia. Melihat potensi jangka panjang. Ada beberapa bidang yang masih terbuka luas untuk dieksplorasi masyarakat untuk mendapatkan penghasilan, salah satunya adalah live streaming untuk kebutuhan berjualan secara online atau yang dikenal dengan istilah e-commerce. 

Namun, potensi ini tentunya menemui tantangan tersendiri. Menurut Zefanya, tantangan terbesar mengembangkan platform live streaming di Indonesia adalah menumbuhkan jumlah audiens karena stigma negatif mengenai live streaming yang masih beredar. Karenanya, IDN Media menawarkan live streaming berkualitas dan positif untuk menghibur Millennial dan Gen Z. “Kami memiliki tim moderasi yang kuat dan sigap 24 jam untuk menjaga kualitas konten yang tayang di IDN Live karena kami juga menjaga kepercayaan masyarakat terhadap IDN Media sebagai perusahaan media ternama di Indonesia.” Zefanya menjelaskan lebih lanjut.

3.Inovasi terbaru IDN Live tahun ini

Inovasi perlu terus dilakukan untuk membangun ekosistem mengkonsumsi live streaming dan berkarya secara positif. Untuk itu, di awal tahun 2023, IDN Live meluncurkan fitur UGC yang memungkinkan siapa saja menjadi streamers dengan mudah. Fitur UGC di IDN Live memiliki beberapa keunggulan dibandingkan aplikasi sejenisnya, antara lain persyaratan yang lebih mudah untuk bergabung menjadi streamer di IDN Live. Para pengguna yang ingin menjadi streamer di IDN Live hanya perlu mengirimkan satu virtual gift khusus (Tiket Emas) dan mereka sudah bisa memulai live streaming-nya di IDN Live.

Semua inovasi IDN Live dilakukan agar dapat memberikan platform yang seluas-luasnya untuk para creator mengasah kreativitasnya dengan menjadi streamers. “Live streaming memiliki potensi besar untuk meningkatkan personal branding content creator, membuka kesempatan yang lebih luas untuk berkarya, bahkan hingga berkolaborasi dengan brand dan menambah penghasilan mereka, serta menjadi tren dalam mempromosikan barang dan jasa di masa depan. Kami berharap IDN Live bisa menjadi platform bagi streamers dan content creators di Indonesia dan kita bisa bertumbuh bersama mereka.” ungkap Zefanya.