top of page

Winston Utomo: IDN Media Perkuat Konten Live Streaming untuk Jangkau Gen Z

27 Mar 23 | 10:01

Felicia Yulianti

undefined

Winston Utomo: IDN Media Perkuat Konten Live Streaming untuk Jangkau Gen Z

Setiap generasi memiliki caranya tersendiri untuk mendapatkan informasi dan mencari hiburan. Generasi X yang lahir pada tahun 1965-1980 lebih nyaman mencari berita dan hiburan melalui platform media berbasis teks seperti koran. Namun, perkembangan teknologi informasi memungkinkan generasi setelahnya, yaitu Millennial dan Gen Z, mempunyai kebebasan lebih untuk memilih platform yang digunakan untuk mengkonsumsi konten yang mana pasti mempengaruhi perilaku mereka dalam mengonsumsi konten. Dengan adanya perubahan pola perilaku tersebut, perusahaan media harus terus berinovasi menghadirkan konten-konten yang relevan seiring pertumbuhan demografi yang semakin diisi generasi-generasi yang lebih muda. 


Sebagai perusahaan media di Indonesia, IDN Media berkomitmen mewujudkan visinya mendemokratisasi informasi untuk Millennial dan Gen Z di Indonesia. Untuk mewujudkan visi tersebut, tentu IDN Media perlu membuat konten yang relevan untuk para audiens, termasuk Gen Z. Untuk menjawab pertanyaan tersebut, kali ini CEO IDN Media Winston Utomo akan menjelaskan tentang bagaimana IDN Media melihat Gen Z dan karakteristiknya dalam mengkonsumsi konten. Lebih lanjut, Winston akan menjelaskan IDN Media menghadirkan konten-konten yang relevan untuk Gen Z lewat berbagai inovasi yang konsisten dibuat. 


1.Strategi IDN Media menyesuaikan perubahan demografi Indonesia


Sudah sejak tahun 2018 IDN Media membuat konten tak hanya untuk Millennial, tetapi juga menyasar ke Gen Z, bahkan sebelum istilah Gen Z mulai banyak digunakan media-media mainstream Indonesia pada tahun 2022. IDN Media pun pernah mengambil strategi serupa ketika baru berdiri pada tahun 2014. “Saat pertama kali didirikan, kami merupakan pelopor perusahaan media yang secara spesifik menargetkan Millennial sebagai target audiens kami ketika istilah millennial bahkan belum familiar di Indonesia.” ungkap Winston. 


Langkah visioner IDN Media untuk menarik hati pasar Gen Z dilakukan karena melihat potensi Gen Z yang merupakan grup demografi yang tinggi di Indonesia. Sementara itu, sedikit media yang memfokuskan diri untuk memenuhi kebutuhan mengkonsumsi konten generasi ini, apalagi mereka dikenal sebagai generasi yang kritis, suka berpendapat di sosial media, dan gemar mengeksplorasi informasi dari berbagai sumber di internet. “Mereka adalah generasi yang sejak kecil telah familiar dengan teknologi informasi, termasuk pandai berselancar di dunia maya dan mengoperasikan gawai. Alhasil, mereka lebih kritis dan lebih menyukai konten-konten yang orisinil, menghadirkan interaksi yang autentik dan real time. 


2.Pola konsumsi konten Gen-Z hadirkan inovasi format konten


Dengan segala keunikan yang dimiliki Gen Z dalam mengkonsumsi konten, IDN Media berkomitmen untuk menyediakan platform media yang menarik, menghibur, sekaligus relevan dan membawa dampak positif bagi mereka. Salah satu caranya adalah sejak tahun 2021, IDN Media meluncurkan IDN Live, fitur live streaming yang hadir di aplikasi IDN. Melalui IDN Live, IDN Media menjadi pelopor di ranah platform live streaming karya anak bangsa. 


Live streaming merupakan konten format yang memenuhi semua karakteristik utama Gen Z dalam mengkonsumsi konten. Mereka gemar mengkonsumsi konten yang real time, otentik, instan, dan berbasis video. Jadi, IDN Live merupakan strategi IDN Media untuk menjangkau Gen Z.” jelas Winston. 


3.Konsistensi kunci hadapi tantangan kompetitor


Di setiap inovasi, pasti ada tantangan yang dihadapi. Winston mengakui bahwa persaingan di industri platform konten media sosial semakin ketat. Banyak perusahaan lainnya yang mulai berlomba-lomba meraup pangsa pasar di sektor ini. Melihat persaingan tersebut, IDN Media tetap berinovasi untuk tetap menghadirkan konten-konten yang relevan agar dapat menjangkau Gen Z dengan baik. “Ke depannya, kami akan memperkuat konten live streaming melalui IDN Live.” jelas Winston.

bottom of page